儿童消费市场分析

  随着二孩政策的落实，近年来“儿童经济”逐渐升温，成为新的商业增长点。各类围绕儿童的消费品也占据了越来越重要的位置。根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，这是一块巨大无比的蛋糕。而且，这一市场正朝着更大的体量快速增长。当80后、90后升级为家长中的主力军时，较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高。数据显示，一个家庭全年的育儿支出占家庭总收入的22%左右，并且这一占比还在持续增加。

然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。调查显示，保证基本生活需要的“食品”和“服装”支出占64%，其中食品占总支出的58.0%，服装占支出的6.1%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额超过280亿元。基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育”支出占据了儿童消费的五分之一强，达到21.4%，全年消费额已超过94亿元，数据表明儿童消费的占比的市场是很大商业价值。

   儿童消费市场的特点也很突出。由于儿童年纪小，他们的注意力比较容易被单一的事物所吸引，对消费对象有较高的粘性，动画IP便是最贴切的例子。对于小孩子来说，只要是他们喜欢的动画IP，那么他们就会钟情于这一IP的所有衍生品，小到贴纸、童书、玩具，大到主题乐园等。儿童玩具的IP属性越来越强。这是因为通过与知名影视IP合作，儿童玩具能提高自身的附加值，也能更受儿童的青睐，从而获取更大的利益空间。而且，随着IP衍生品行业的蓬勃发展和动漫行业的逐渐成熟，IP产业链正在走向产业化。

   我国3-6岁儿童数量近年来逐年增加，中小学学生数量超过1.6亿。贴纸行业不再是传统的模式，只是贴贴墙这些理念了。贴纸有了更多的作用，很多幼儿园把贴纸作为日常奖励的礼物、积分使用。中小学学生多数人都把贴纸贴在书本、书包、水杯、行李箱等！还有的用来做为手账的装饰，还能用贴纸DIY出不同风格系列图、锻炼孩子的创新能力和益智力。在贴纸多作用的用途上可以说蕴含在儿童消费中占较高的价值，贴纸的消费群体，3-12岁儿童都是甚至连30岁以下的年龄段都用到贴纸。在庞大的人群的需求上，贴纸精品行业能有一个新的发展。